El material de un expositor decide cómo se ve la marca, cuánto dura la pieza, cuánto pesa, cuánto cuesta enviarla a cien tiendas y qué pasa con ella cuando termina la campaña. No hay un material mejor que otro: hay materiales más o menos adecuados para cada producto, cada tienda y cada duración.
Antes de elegir: cinco preguntas
- ¿Cuánto tiempo va a estar en tienda? Unas semanas de campaña o varios años.
- ¿Qué producto va a soportar? Su peso, su valor y cuánto lo va a manipular el cliente.
- ¿Dónde va a estar? Mostrador, pared, suelo o escaparate; mucho o poco tráfico.
- ¿Qué tiene que transmitir? Lujo, tecnología, naturalidad, precio.
- ¿A cuántas tiendas va? El peso y el volumen de la pieza multiplican el coste de transporte.
Madera y tablero
Es la base de la mayoría del mobiliario comercial: madera maciza, tableros de fibras (DM o MDF), contrachapados, chapas de madera natural y laminados.
Ventajas: muy versátil, se mecaniza con precisión por control numérico, admite lacados de cualquier color de marca, laminados y chapas naturales, y transmite calidez y solidez.
Límites: pesa más que el metacrilato o el cartón, y los tableros necesitan cantos y acabados bien resueltos para no delatar el material.
Cuándo elegirla: muebles de pared e islas, mostradores, vitrinas y cualquier pieza permanente; también en joyería, cosmética o moda cuando se busca una imagen cálida.
Metal
Acero, aluminio y latón, en perfiles, chapas o piezas mecanizadas.
Ventajas: resistencia y rigidez con secciones muy finas, lo que permite piezas visualmente ligeras; durabilidad en tiendas con mucho tráfico; y, en el caso del latón, un acabado inmediatamente asociado al lujo.
Límites: el acero pesa; las piezas complejas encarecen la fabricación; y el metal necesita un acabado (pintura, pulido, cepillado) que hay que definir bien desde el diseño.
Cuándo elegirlo: estructuras, bases y tótems, perfiles de vitrinas y remates premium. Es el compañero habitual de la madera y de la piedra.
Metacrilato
El metacrilato (PMMA) es un plástico rígido, transparente o de color, muy presente en displays de mostrador, placas de logotipo y vitrinas ligeras.
Ventajas: transparencia, colores intensos, ligereza frente al vidrio, cantos que se pueden pulir hasta dejarlos brillantes y una gran capacidad para conducir la luz, lo que lo hace ideal para piezas retroiluminadas. Se corta con láser con mucha precisión.
Límites: se raya con más facilidad que el vidrio y necesita productos de limpieza adecuados; en piezas grandes y muy cargadas hay que dimensionar bien los espesores.
Cuándo elegirlo: displays de mostrador, peanas, placas y logotipos, protecciones de producto y piezas de campaña que deben durar más que el cartón.
Vidrio
Ventajas: transparencia máxima, una superficie que resiste muy bien el rayado y una percepción de calidad muy alta.
Límites: peso y fragilidad durante el transporte, lo que encarece el embalaje en despliegues a muchas tiendas. En mobiliario se usa vidrio de seguridad.
Cuándo elegirlo: vitrinas permanentes, joyería, relojería y producto de alto valor.
Cartón
Ventajas: ligero, económico, rápido de producir en grandes cantidades, fácil de enviar y reciclable.
Límites: duración corta, sensibilidad a los golpes y a la humedad, y una percepción de valor menor si el diseño y la impresión no están muy cuidados.
Cuándo elegirlo: campañas de pocas semanas, promociones en muchos puntos de venta y gran consumo.
Piedra natural y materiales nobles
Mármol, travertino y otras piedras naturales, a menudo combinadas con latón o maderas nobles.
Ventajas: ningún material comunica lujo con tanta claridad, y cada pieza es única por sus vetas.
Límites: peso, coste y la necesidad de un trabajo muy preciso de corte, ajuste y protección durante el transporte y el montaje.
Cuándo elegirla: flagships, alta cosmética, joyería y relojería. Es lo que utilizamos, por ejemplo, en el mueble de mármol travertino para Jimmy Choo o en el expositor de sobremesa para Natura Bissé.
Iluminación: el material que no se ve
La iluminación LED se ha convertido en un material más del expositor: retroiluminación de paneles y logotipos, baldas iluminadas, luz de acento sobre el producto. Conviene decidirla desde el diseño, porque condiciona espesores, cableado, ventilación y acceso para el mantenimiento. Y conviene elegir una luz que respete el color real del producto.
Tabla comparativa
| Material | Duración típica | Peso | Coste relativo | Imagen | Ideal para |
|---|---|---|---|---|---|
| Madera y tablero | Permanente | Medio | Medio | Cálida, sólida | Muebles de pared, islas, mostradores |
| Metal | Permanente | Medio-alto | Medio-alto | Técnica o de lujo (latón) | Estructuras, tótems, bases, remates |
| Metacrilato | Media o larga | Bajo | Medio | Limpia, moderna | Mostrador, logotipos, vitrinas ligeras |
| Vidrio | Permanente | Alto | Medio-alto | Premium | Vitrinas, joyería, relojería |
| Cartón | Corta (semanas) | Muy bajo | Bajo | Promocional | Campañas en muchas tiendas |
| Piedra natural | Permanente | Muy alto | Alto | Lujo | Flagships, alta cosmética, joyería |
Valoraciones orientativas y relativas entre materiales; cada proyecto concreto puede variar según medidas, acabados y número de unidades.
Lo habitual: combinar materiales
Los mejores expositores rara vez son de un solo material. Una estructura de madera lacada con remates de metal, un frontal de metacrilato retroiluminado y una base de piedra pueden convivir en la misma pieza, cada uno haciendo lo que mejor sabe hacer. El expositor de sobremesa que fabricamos para Police, por ejemplo, combina mármol, metal cepillado y grafismo retroiluminado.
Sostenibilidad: más allá del material
Elegir un material reciclable ayuda, pero lo que más reduce el impacto de un expositor es que dure y que se pueda reutilizar:
- Gráfica intercambiable: la estructura sirve para varias campañas y solo se cambia la imagen.
- Diseño desmontable: piezas que se reparan o se sustituyen sin tirar el mueble entero.
- Peso y volumen pensados para el transporte: menos envíos, menos embalaje.
- Materiales separables al final de su vida: para que cada uno pueda reciclarse.
